Catégorie : Application mobile

A l’ère du mobile first, la PWA prend peu à peu place et intéresse de plus en plus de monde. Cette application web optimisée pour les smartphones permet-elle de favoriser le SEO ?

Le référencement naturel

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) définit les méthodes utilisées pour optimiser un site internet et augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche.

Être bien référencé signifie que votre site web apparait parmi les premiers résultats d’une recherche web faite par un utilisateur.

L’affichage des résultats de recherches dépend de deux éléments.

• L’indexation, c’est le fait que les robots rassemblent les informations contenues dans le site web et les sauvegardent dans une base de données.
• Les algorithmes qui utilisent ensuite ces informations, et à travers un calcul spécifique, renvoient les sites par ordre de pertinence au regard de la recherche effectuée.

L’objectif est alors, en jouant sur les différents leviers favorisant le référencement (contenu, structure du site, métadonnées, …) d’essayer de ressortir le plus haut possible dans les recherches sur le navigateur.

Le référencement constitue en fait le principal canal d’acquisition de visiteurs sur un site web. Pour en savoir plus, nous vous invitons à lire notre précédent article.

Google favorise le mobile first

Depuis quelques années, les recherches sur les moteurs de recherche se font de plus en plus sur mobile, qui devient le principal canal d’accès à internet.

Suivant ce mouvement, Google favorise désormais les sites web mobiles en ce qui concerne le référencement. Ce nouveau tournant se fait d’ailleurs dans la continuité du lancement d’une nouvelle technologie par Google: l’AMP. L’Accelerate Mobile Page (AMP) consiste à améliorer le temps de chargement des pages sur les smartphones.

Aujourd’hui, tout semble se tourner vers une amélioration constante de l’expérience utilisateur des versions mobiles des sites web.

La PWA : une application SEO friendly?

Une Progressive Web App est un site web qui fonctionne de la même manière qu’une application classique.  Cela implique un élément très important : la PWA est une application référencée sur les moteurs de recherche.

En effet, son contenu est directement accessible par les robots d’indexation, ce qui leur offre une visibilité importante. Au contraire, une application mobile classique n’est pas nativement perceptible par ces robots, et reste en retrait sur les moteurs de recherche.

Toutefois, pour maximiser le référencement naturel d’une PWA, elle doit être pensée et développée comme un site web et non comme une application.  Il faut prendre en compte les différents éléments pouvant favoriser le SEO :

• Chaque page doit être indexable

• Utilisation de vraies URL

• Structure HTML bien configurée

• Maximisation de l’UX

• Proposition d’un contenu qualitatif

• Recours aux mots clés et aux liens

La PWA étant optimisée pour les mobiles, elle sera naturellement mise en avant par Google. De plus, ce nouveau type d’application propose des avantages allant dans le sens d’une meilleure visibilité, comme l’amélioration significative de l’expérience utilisateurs, la sécurité de l’application via HTTPS, ou l’augmentation de la rapidité de chargement des pages.

Site web pour mobile, application mobile native, Progressive Web App (PWA), vous vous questionnez peut-être sur les différentes interfaces possibles pour offrir l’expérience la plus agréable et adaptée aux utilisateurs sur mobile.

De plus en plus d’entreprises optent pour la PWA, application que nous vous présentions dans un précédent article. Quelles différences existe-t-il avec les applications mobiles classiques auxquelles nous sommes habitués depuis plusieurs années ?

Comparaison des deux types d’application

• La Progressive Web App nécessite d’être développée une seule fois pour s’adapter aux différents systèmes d’exploitation (iOS et Android). Elle est alors moins coûteuse et sa durée de développement est moindre. En comparaison, une application native demande le développement de plusieurs interfaces pour s’ajuster à chaque système d’exploitation.

• L’accès à la Progressive Web App se fait directement via le site internet, sans avoir besoin de passer par les app stores. Au contraire les applications natives dépendent des stores. Elles doivent être validées avant de pouvoir être ajoutées sur les plateformes de téléchargement.

• L’accès au contenu des PWA se fait directement par le web. Il n’a pas besoin d’être téléchargé, son utilisation est donc plus rapide et directe. Une application native, elle, doit être installée et son contenu entièrement téléchargé pour être utilisée

• La PWA est mise à jour en temps réelle, automatiquement. En revanche, la modification ou l’amélioration d’une application native doit forcément passer par le store et faire l’objet d’une installation.

• La PWA utilise très peu d’espace de stockage par rapport à une application native. En effet, on accède au contenu directement via le navigateur web.

• L’accès aux PWA se faisant par les moteurs de recherches, elles bénéficient du référencement naturel SEO. Leur réputation provient de la structure, des contenus ou des mots clés. Google, à travers son algorithme, met d’ailleurs en avant ce type d’application. Au contraire, l’accès aux applications natives se fait principalement par les stores. Ainsi leur notoriété dépend de l’ASO c’est-à-dire leur réputation sur la plateforme (nombre de téléchargement, services proposés, description, avis).

• Une application native a un fonctionnement optimal. Son développement spécialement adapté à chaque système d’exploitation lui permet d’utiliser l’ensemble des fonctionnalités du smartphone. La PWA est un site web optimisé sous la forme d’une application. Ainsi, certains fonctionnalités peuvent parfois être réduites.

• Tout comme une application native, il est possible de créer un engagement de l’utilisateur à travers la PWA grâce à l’accès à certaines fonctionnalités. Toutefois, iOS en restreint certaines. C’est le cas des notifications Push, qui ne sont pas compatibles avec les appareils Apple. Globalement, la PWA reste pour le moment moins performante sur iOS que sur Android.

Si l’application native et la Progressive Web App semblent se ressembler, la PWA apparaît idéale si vous souhaitez une application mobile qui soit le reflet de votre site internet. Moins coûteuse et plus rapidement mise en place, la PWA permettra entre autres d’augmenter l’engagement des clients.

A mi-chemin entre l’application mobile native et le site internet mobile, la PWA, ou Progressive Web App semble être un compromis intéressant, alliant le meilleur des deux interfaces.

En effet, si le mobile first est un mode de développement de site internet de plus en plus répandu, c’est parce que l’utilisation du smartphone est devenue le premier reflex lorsque l’on fait une recherche internet. L’optimisation de vos sites internet pour une expérience agréable depuis un smartphone devient un élément clé.

Nous vous proposons alors de découvrir la Progressive Web App et ses principaux avantages.

Qu’est-ce que la PWA ?

Initiée par Google, la PWA est un site internet qui fonctionne de la même manière qu’une application mobile.

Tout en offrant les mêmes fonctionnalités qu’une application classique et une expérience équivalente, elle peut être installée directement sur l’écran d’accueil de votre smartphone depuis le site web. Il n’est pas nécessaire de passer par l’Apple Store ou le Play Store.

Pour installer une PWA, deux options s’offrent à vous en fonction de votre téléphone :

• Sur Android, une fenêtre pop-up vous permet d’installer la PWA d’un simple clic. L’ajout de la PWA peut également se faire d’après les options du navigateur.

• Sur iOS, la fenêtre pop-up vous informe de l’existence d’une PWA, mais son installation ne pourra se faire qu’en passant par les options du navigateur.

Quels avantages pour la PWA ?

Les raisons d’opter pour une Progressive Web App sont nombreuses, aussi bien pour les marques que l’utilisateur.

• Des bénéfices pour les propriétaires des sites

En tant qu’entreprise, les raisons d’avoir recours à la PWA sont multiples.

1.Un référencement optimisé 

Ne vous inquiétez pas, la PWA ne vous empêchera pas d’être référencé, au contraire ! Elles sont présentes sur les navigateurs, ce qui participe au référencement naturel, et peut même l’améliorer. En effet, étant à l’origine de cette technologie, Google encourage ce type d’applications. Il n’est pas impossible que l’algorithme du moteur de recherche favorise son l’utilisation.

2.Un lien plus direct avec les clients 

L’un des intérêts les plus significatifs reste l’accès aux notifications push. En effet, quoi de mieux pour garder le contact avec vos clients et les fidéliser que la possibilité de leur envoyer des informations directement sur leur écran sans qu’ils aient à ouvrir votre site ?

De plus, grâce à son émancipation des navigateurs et en augmentant la rapidité de chargement, les chances de réutiliser la PWA sont plus grandes que pour un site web. C’est un élément qui peut significativement augmenter le taux de conversion. Certaines études tendent à prouver une multiplication par trois de ce taux de conversion.

3.Simplicité et réduction des coûts de développement

Le développement d’une telle application est simplifiée grâce à son affranchissement des systèmes d’exploitation : la PWA ne demande pas le développement de plusieurs interfaces différentes.

L’utilisation des dernières technologies et des API ont rendu possible l’installation directe des applications à partir du site web. Le développement et la gestion de la PWA est donc plus simple et moins coûteux.

• La PWA, une solution pour améliorer l’UX

Les avantages de ce type d’application sont nombreux pour l’utilisateur, améliorant significativement l’UX et l’UI.

1.Une application responsive et performante

La PWA fonctionne sur les différents systèmes d’exploitation et s’adapte à la taille et la forme des écrans. Elle est également plus rapide qu’un site web sur mobile.

2.Une immersion totale

Optimisé pour les écrans tactiles, la PWA s’affiche en plein écran sur le mobile : l’URL et les options de navigations ne s’affichent plus. Cela permet ainsi à l’utilisateur d’être totalement immergé dans la page.

Les utilisateurs de site web peuvent alors profiter d’une expérience plus agréable.

2.Indépendance vis-à-vis des stores

C’est une application full web qui permet une utilisation immédiate : l’installation ne nécessite aucun temps de chargement et les mises à jour se font automatiquement et en temps réel.

3.Un gain de mémoire

Les utilisateurs étant toujours à la recherche d’espace de stockage supplémentaire, la Progressive Web App offre un avantage intéressant, puisqu’elle ne prend que très peu de place dans la mémoire du téléphone.

4.Accès hors connexion

En sauvegardant des informations grâce au cache du navigateur, la PWA peut être accessible en cas de faible connexion et même lorsque votre smartphone est off-line. Il est alors possible d’accéder à un certain nombre d’informations hors connexion. Il est aussi possible d’en enregistrer en vu le les consulter hors ligne plus tard.

5.L’illusion d’une application native :

L’utilisation du site web en tant qu’application ouvre l’accès à différentes fonctions du téléphone : géolocalisation, accès à la caméra, au micro ou encore reconnaissance vocale. L’accès à ces différentes fonctions couplées à un affichage en plein écran donne l’impression d’une application mobile classique, offrant alors une expérience agréable.

En bref

La Progressive Web App apporte donc de nombreux avantages, visant principalement à améliorer l’expérience des habitués des sites web, sans les contraindre à télécharger une application native.

Cette nouvelle technologie offre alors les bienfaits d’une application mobile classique en même temps que ceux d’un site web, tout en supprimant certains de leurs inconvénients ! Les applications classiques faisant l’objet d’une utilisation assez faible (une personne utiliserait moins de 10 applications par jour), la PWA apparaît alors comme une alternative pertinente.

Pour en savoir plus sur notre offre PWA, rendez-vous sur notre site dédié !