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Le rรฉfรฉrencement payantย (SEA) : une stratรฉgie efficaceย ?

  • 22 octobre 2020
Visuel rรฉfรฉrencement payant
Image de Floriane
Floriane

รŠtre prรฉsent sur internet est aujourdโ€™hui essentiel, mais pas suffisant : il faut รฉgalement รชtre visible ! En effet, neuf personnes sur dix ne vont pas au-delร  de la premiรจre page de rรฉsultats dโ€™une recherche web. Amรฉliorer le classement de votre site parmi les rรฉsultats est un enjeu phare de votre stratรฉgie web.

Un bon rรฉfรฉrencement est alors indispensable ! On vous parlait dans un prรฉcรฉdent article du rรฉfรฉrencement naturel (SEO), stratรฉgie gratuite mais sur le long terme. On revient aujourdโ€™hui sur le rรฉfรฉrencement payant (SEA), une autre des composantes du Search Engine Marketing.

SEA (Search Engine Advertising) : comment รงa marche ?

Le SEA ou rรฉfรฉrencement payant consiste ร  mettre en place des campagnes de publicitรฉs dโ€™un site internet sur les moteurs de recherche. Il sโ€™agit en fait de crรฉer des liens sponsorisรฉs qui apparaitront en haut de la page de rรฉsultats de recherche.

Une campagne de SEA est donc payante, et fonctionne sous la forme dโ€™enchรจres. Elle est le plus souvent rรฉmunรฉrรฉe au coรปt par clic (CPC). Lorsque vous crรฉez une annonce, vous dรฉcidez quel prix vous รชtre prรชt ร  payer pour chaque clic qui sera fait sur le lien. Plus le montant proposรฉ sera รฉlevรฉ, plus vos chances dโ€™apparaรฎtre parmi les rรฉsultats dโ€™une recherche seront grandes.

Le rรฉfรฉrencement payant est une stratรฉgie publicitaire qui doit รชtre prรฉparรฉe, notamment en sรฉlectionnant des mots clรฉs pertinents.

Google Ads, le leader du marchรฉ

Google Ads est la plateforme publicitaire web la plus utilisรฉe. La raison est simple, Google est le moteur de recherche le plus utilisรฉ. Il dรฉtient 90% des parts du marchรฉ des moteurs de recherche.

Deux campagnes principales peuvent รชtre mises en place :

  • Les campagnes Adwords : il sโ€™agit de la crรฉation dโ€™annonces publicitaire qui apparaissent directement sur la page de rรฉsultats de recherche.

  • Les campagnes Display : il sโ€™agit ici dโ€™annonces qui apparaissent sur les pages dโ€™un site internet.

Afin de maximiser la rรฉussite de vos campagnes de publicitรฉs, vous pourrez tester vos annonces avec l’A/B testing. Google Ads propose notamment d’effectuer ces tests sur les titres, les descriptions ou encore les landing pages.

Qu’est-ce que l’A/B testing ?

Il s’agit d’un procรฉdรฉ permettant de tester deux versions d’un mรชme รฉlรฉment pour voir celui qui est le plus efficace et pertinent. En termes de SEA, cela vous permettra entre autres de tester deux versions d’une annonce pour voir celle qui touche le plus les utilisateurs. Afin vous pourrez retenir celle proposant le meilleur taux de conversion.

Les raisons de recourir au rรฉfรฉrencement payant

Le rรฉfรฉrencement payant est un levier webmarketing intรฉressant, qui permet dโ€™accroitre sa visibilitรฉ rapidement.

Il vous permettra de capter lโ€™attention : avec le SEA, vous payez une meilleure position dans les rรฉsultats de recherche, cela vous permet alors dโ€™augmenter le trafic sur votre site grรขce au gain de visibilitรฉ apportรฉ.

Le rรฉfรฉrencement payant aide รฉgalement ร  gagner en notoriรฉtรฉ face aux concurrents et ร  augmenter les conversions rapidement.

Cโ€™est une stratรฉgie flexible : vous pouvez faire varier le budget et le nombre dโ€™annonces mises en place en fonction des pรฉriodes.

Cโ€™est un type de rรฉfรฉrencement prioritaire qui vous permet de faire un ciblage plus prรฉcis.

SEA ou SEO ?

En rรฉalitรฉ, le SEA a lui-seul ne fait pas tout, puisque dรจs lors que vous arrรชterez de payer, le trafic ralentira. Il faut donc allier SEO et SEA dans votre stratรฉgie.

Le SEA, bien que souvent opposรฉ au SEO (rรฉfรฉrencement naturel), vient en rรฉalitรฉ le complรฉter. Si le rรฉfรฉrencement naturel est une stratรฉgie sur le long terme, le rรฉfรฉrencement payant, lui, a des retombรฉes ร  court terme. Il est alors judicieux dโ€™utiliser le SEA pour accompagner le SEO sur certains mots clรฉs. Cela permettra aussi de booster votre visibilitรฉ lors รฉvรฉnements particuliers.

Pour finir, le SEA, bien que pouvant รชtre trรจs coรปteux (tout dรฉpend de la concurrence !), est une technique efficace pour gagner rapidement en visibilitรฉ. Nโ€™oubliez pas toutefois quโ€™une stratรฉgie SEA isolรฉe ne suffit pas. Offrir une expรฉrience utilisateur optimale et travailler son rรฉfรฉrencement naturel sont deux รฉlรฉments importants pour rรฉussir ร  avoir un bon rรฉfรฉrencement.

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